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PickUp企業　株式会社スパイスワークス






お問合せ担当者：関根

　ウェブにおけるブランディングについて、御社の取り組みを教えてください。
ウェブサイトのブランディングにおいて重要なことは、その企業・商品独自の 「佇まい」を的確に表現することだと考えています。
生産技術の高度化によって、各企業の持つ商品力の差を消費者が明確に理解する のは難しくなっています。
弊社に求められているのは、「その商品の特性をいかにわかりやすく表現する か」という点と、「その商品の持つ佇まいをいかに表現するか」という二点だと 考えています。
商品特性をわかりやすくするためには、ユーザビリティを高めてユーザーを迷わ せず飽きさせず、プライオリティの高い情報から閲覧を促すという手法を主に用 いますが、「佇まい」に関してはまた別の考え方を用います。
その企業や商品の持つ、数値的に見える特徴ではなく感覚的な特徴。つまりその 商品のかもし出す雰囲気であったり開発時のこだわりであったり、企業の歴史や 歩んできた道のり。 それらのストーリーが一つの企業や商品に対して、一言で言いきれるものではな く「文脈」として存在しています。
それらを分析してデザインという形で表現し、その企業・商品独自の「佇まい」 を表現することが大切だと考えています。
　その「佇まい」を表現するには個人の感覚にたよる部分が多いと思われますが？
もちろん、顧客とのコミュニケーション能力に優れ、言語に現れない部分をくみ 取れるクリエイターの存在は必須ですが、そのような個人の才能だけでなく、客 観的なデータでカバーしているところもあります。
たとえば、ターゲットが10代女性だとします。
その場合、「若い女性だからかわいい方がいい」と、人の感覚だけに頼るのは危 険です。特にその打ち合わせの場にターゲットとなる対象人物がいない場合は気 をつけなければなりません。
「10代の女性は女性ホルモンのエストロゲン過剰期で重く滞ったような気分にな りがちで、軽やかで冷たく突き放すようなイメージを好む」といった、客観的な 視点も重視しています。

　ブランディングの一貫としてCMSを提供しているというのは意外ですが？
さきほどお話したように、ブランディングというのは一点で行うものではなく様 々な文脈から行うものだと思います。
ウェブサイトにおいてはサイト全体の統一感がなければブランディングを実現し たとは言えません。
サイトリニューアルをお手伝いして良いサイトができたとしても、その時点で ウェブサイトにおけるブランディングが成功したとはいえません。
サイト運用がうまくいかず、更新頻度が少なかったりページによって一貫性がな くなってしまうと、せっかくのリニューアルも徐々に効果が薄れてしまいます。
必要部分をCMS化することにより、更新も効率的になりますし、ガイドラインな どよりも強固なクオリティ管理が可能となります。
特に、クライアント企業の組織構成が複雑で運用が難しい場合などは、CMSの導 入をお勧めしています。
社　　　　名：株式会社スパイスワークス
本　　　　社：〒160-0005
　　　　　　　東京都新宿区愛住町19-13泰美ビル4F
　　　　　　　TEL：03-5919-3984
　　　　　　　FAX：03-3357-8360
資　本　金：10,000,000円
設　　　　立：2001年10月1日
代表取締役：関根　聖二		 [主な実積]
茨城大学
株式会社NHKエデュケーショナル
NTTラーニングシステムズ株式会社
独立行政法人 科学技術振興機構（JST）
株式会社クリーク・アンド・リバー社
J.ウォルター・トンプソン・ジャパン株式会社（JWT）
シャープ株式会社
独立行政法人 情報通信研究機構（NiCT）
独立行政法人　メディア教育開発センター（NIME）
ソニー株式会社
ソネットエンタテインメント株式会社

熊本大学
株式会社電通テック
東京大学
株式会社東芝 ニコン株式会社
社団法人　日本眼科医会
株式会社ベネッセコーポレーション
株式会社ポッカコーポレーション
株式会社ミキハウス
株式会社リクルート
（五十音順/敬称略）


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